廣州戶外廣告創(chuàng)意設計的方法？戶外廣告一直是傳播的重要載體之一，主要是指設置在露天或公共場所的廣告，戶外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而是現(xiàn)代化城鄉(xiāng)環(huán)境建設布局中的一個重要組成部分。一個戶外廣告的設計，重點就在于怎樣做出有創(chuàng)意的視覺效果。設計師在做戶外廣告時，往往會將最多的精力放在做出與眾不同的廣告設計，想出來的創(chuàng)意一定要符合品牌風格和營銷目標。戶外廣告設計師常常通過用以下幾種手法來實施自己的創(chuàng)意。 合理夸張 合理夸張法是指借助想象，對物象所具備的功能進行蓄意的夸張，用表現(xiàn)主義的手法在構(gòu)圖中對物象的品質(zhì)或特性進行相當明顯的夸張表現(xiàn)，加深對這些特征的認識。通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示物象的實質(zhì)，加強戶外廣告的視覺效果。 夸張手法為戶外廣告提供了必要的手段，擴大了表現(xiàn)空間。 相似比喻 相似比喻法是指產(chǎn)品外貌有相同之處但本質(zhì)不同或本質(zhì)相同外貌不同的比喻，借題發(fā)揮，延伸轉(zhuǎn)化，意蘊含蓄，以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達到了強烈的視覺效果，但此方法含蓄隱伏，雖然有時讓人難以一目了然，一旦領(lǐng)會其意，卻能給人帶來意味無盡的感受，加深其在消費者的心里印象。 移物嫁接 移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對象重新組合，來表達一種新的寓意，以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達到了視覺效果。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。移物嫁接法的使用可以改變我們在生活中已經(jīng)習以為常的事物，經(jīng)嫁接過的事物，在保留其基本形的基礎(chǔ)上形成的新圖形讓人耳目一新。 錯視空間法 錯視思維就是在人們已經(jīng)習慣了的視覺形象中有意識地將物象局部進行錯視處理，使人們產(chǎn)生錯視的視知覺。吸引人們的注意，加強視覺記憶。 幻想表現(xiàn)法 人是富有想象力的，這種想象力推動科技發(fā)展及人類社會的進步，運用想象出來的構(gòu)思，創(chuàng)作出神話與童話般的造型，用一種奇幻的場景來構(gòu)筑作品，造成靈通幻變的視覺感受，拉開現(xiàn)實生活的某種距離，這種富有浪漫主義色彩的表現(xiàn)手法，富有感染力，給人一種特殊的形式美，現(xiàn)代戶外廣告設計中許多設計師結(jié)合人們的想象力，將幻想中的美感和產(chǎn)品的信息巧妙地結(jié)合起來，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能，同時也滿足了人們的審美情趣。 新材料、新技術(shù)的大量運用 隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新材料、新技術(shù)在現(xiàn)代戶外廣告中大量地被使用，尤其是時下正在發(fā)展和普及的由電腦寫真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉(zhuǎn)體廣告牌、三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、多畫面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動畫等新戶外廣告媒體。以上這些新戶外廣告媒體有個共同的特點，即利用新科技使其在表現(xiàn)形式、視覺效果等方面更能引起觀眾的注意，進一步提高信息傳播的接受率。 二維與三維的結(jié)合 早期的戶外廣告設計多是通過二維的手法來呈現(xiàn)其效果，那是由當時的技術(shù)和材料所決定的。隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)、新材料不斷地更新，也豐富了戶外廣告的設計表現(xiàn)手段，融入光學、聲學、電力學等科技手段，使得戶外廣告達到豐富的三維立體效果。當工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際，立體廣告已獲證實具備極大吸引力，奪目搶眼的設計自然讓人留下深刻印象，結(jié)果令廣告效益倍增。 情景交融 將戶外廣告置于周圍的環(huán)境之中，達到和周圍的環(huán)境在色彩、造型及材料的和諧，相得益彰是現(xiàn)代戶外廣告設計發(fā)展的一種趨勢，戶外廣告不僅僅是廣告，它還是所使用地區(qū)景觀的一部分，在提升這一地區(qū)的精神文化方面也占有一席重要的地位。 與受眾人群互動 如何使受眾人群和所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生互動是現(xiàn)代戶外廣告設計師們在設計創(chuàng)意過程中所積極考慮的，讓受眾人群參與到戶外廣告的宣傳當中，身體力行，切實感受到廣告所傳達的信息，從而多信息產(chǎn)生一定的反應，是戶外廣告的宣傳目的。 現(xiàn)代戶外廣告設計創(chuàng)意更側(cè)重于人類情感因素，在這個物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴展的條件，共同使設計師的廣告創(chuàng)意得到最大程度上的發(fā)揮，借助人們對傳統(tǒng)文化的理解和對新生活的感悟，戶外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務于大眾。戶外廣告作為一個地區(qū)文化、市場經(jīng)濟和商業(yè)文明的“招牌”，記錄著正在消失的過去和正在經(jīng)歷的現(xiàn)在，傳遞信息、美化環(huán)境成為戶外廣告設計的行業(yè)使命。 |
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